壮族三月三假期,广西旅游收入高达几十
一个“壮族三月三”假期，一场八桂嘉年华，带给广西几十亿元的旅游收入。在四处开花的节庆活动中，哪些活动项目最吸引游客，吸金能力最强？要更好地打造广西的特有民俗文化旅游品牌，应怎样创新，让这一节庆更具社会效应和经济效益？本报记者就此采访了业内人士和相关专家
▲“壮族三月三”期间，宁明濑江的百家宴活动吸引了一些来自东南亚国家的游客。黄浩能摄
1.游客最爱什么项目大多首选民俗文化
“壮族三月三”法定节日实施了4年，南宁市民李先生今年第一次在家门口感受节日氛围。“以前都是带着家人出去旅游，今年要回老家扫墓没有出去，所以特地去广西民族博物馆凑凑热闹。”李先生说，既然是过“壮族三月三”，自然想感受一下民俗文化。在该馆的“桂风壮韵”活动现场，他被来自百色凌云的瑶族长号深深吸引住，不断向表演的村民请教吹长号的技巧。聊到尽兴处，还回忆起自己小时候穿过的民族服饰，又一起探讨起衣服的制作方法。
无独有偶，南宁市民刘女士因为要装修房子没有远游，只抽空去了离家较近的广西博物馆和文物苑，“正好赶上非遗美食展，横县的鱼生、宾阳的酸粉、恭城的油茶、全州的醋血鸭等，尝了个新鲜”。现场的黑衣壮、瑶族、苗族歌舞及台湾的木琴表演，也让刘女士流连忘返。她说，今年全区各地都举办了主题活动，对游客来说，体验原汁原味的民俗文化是游玩的首选。
福大国旅总经理覃佳介绍，假日期间，他们组织了不少游客参加区内短途游，大家都奔着南宁武鸣、宜州、玉林、钦州等举办“壮族三月三”节庆活动的地方去，其中，武鸣最受青睐。“因为这里节庆活动丰富，还能感受到原汁原味的壮族文化。”覃佳介绍，武鸣“三月三歌圩”已举办多年，品牌名声在外，最关键是当地的节日氛围很浓厚。例如，赶歌圩、跳竹竿舞、民族体育运动等各项节庆活动，当地群众热情参与。游客无论是在活动现场、走上街头还是进入居民家，都能感受到浓浓的节日气氛和传统习俗，“游客不是单纯看表演，而是和当地人一起狂欢”。
2.挖掘民俗文化吸引民众参与
从游客的选择上看，民俗文化最具吸引力，那全区几百个节庆活动，如何能更好展示自己的民族特色，吸引到更多的游客呢？景区发展职业经理人吴继周参加过不少“三月三”节庆活动，在他看来，部分景区的活动相似度高，都有长桌宴、竹竿舞、民族服饰展等，难以形成有效的竞争力。“若能深挖当地特色民俗，做到人无我有、人有我新，这样才更有吸引力”。
覃佳也认为，节庆活动的打造关键还是在“特色”二字，如果活动都千篇一律，游客的吸引力就会下降。因此，有关部门在组织策划“三月三”活动之前，最好能统筹规划、有所侧重进行打造。例如一些地方集中打造民俗活动，一些地方主要打造特色民族美食，一些地方主打民族歌舞牌，不搞同质化竞争，这样才会吸引有不同需求的游客。
广西社会科学院民族旅游研究所所长赵明龙曾去缅甸参加过当地的新年活动，印象很深的是一场民族服饰展演，不是请来模特表演，而是当地青年老少全参与，更接地气也更有特色。当地还用巡游的方式来展示民俗文化——每一个村、一个族群组成一个几十个人的方队，穿上各自的民族服饰，展示他们生产、生活中最有特色的东西，那种全民参与的氛围让他印象深刻。因此，他认为，举办“三月三”节庆活动，除了表演、展示类型的活动，更要挖掘民俗特色，让当地民众参与进来。百姓有了参与感才有民族自豪感，才会更自觉地维护和打造当地的文化品牌，也才能吸引到更多的外地游客。
广西师范学院旅游学院教授简王华也认为，在政府的重视和推动下，经过几年的打造，“壮族三月三·八桂嘉年华”正逐渐形成广西特有的民俗文化旅游品牌，但要享誉全国甚至全球，光靠政府层面的组织是不够的，还应努力挖掘民族文化的精髓，让全民发自内心地参与进来，这样品牌才会更有生命力和创造力。
3.景区抱团联合打造精品路线
赵明龙还发现一个现象，从自治区旅发委统计的各地游客接待量和旅游收入看，崇左、百色、河池、玉林等壮民族聚居地举办了不少活动，也形成了几大节庆品牌。但从经济效益来看，旅游收入却赶不上桂林、柳州等地，“其中的主要原因，应该是节庆活动没有配套的观光、旅游项目，留下来过夜的游客不多，没有带动相关的消费。因此，如何让节庆活动吸睛又吸金，是主办方要考虑的问题”。
吴继周举例，“壮族三月三”期间，大化举办了祭河神的活动，但仪式时间不算长，如果游客来参加完仪式就离开，可能心里就会犯嘀咕，“如果将周边县份的景区打包组合，让游客能一趟游玩几个地方，吸引力就大得多”。因此，景区单打独斗搞活动难以形成气候，如果几个景区联合起来，将自然风光、人造景点、乡村游等组合在一起，形成精品线路，会更具竞争力。
在这一点上，南宁市武鸣区已经进行了尝试。3月19日上午，年中国壮乡武鸣“壮族三月三”歌圩暨骆越文化旅游节的配套项目——伊岭壮乡文化休闲游精品线路启动。该线路将伊岭壮乡文化生态旅游综合示范区的景区、景点和乡村旅游区串连起来，让游客自由选择在示范区内的伊岭岩、花花大世界、伏唐屯、纳天山庄、石头寨等景区游玩。而当地又将歌圩的多项活动都融入到各个景区来开展，这样游客既可以随心选择景点，又能参与不同的节庆活动，出游兴致很高。
4.错峰举办活动做好节庆规划
节庆活动迷人眼，选择去哪费思量。相信不少游客面对几百项节庆活动，都犯上了“选择困难症”。若想去的几个活动在同一天举办，选择了这个就得忍痛放弃那个，这可如何是好？
赵明龙建议，应该像号召游客错峰出游一样，“壮族三月三”节庆活动不妨错峰办节。例如，壮乡武鸣每年都是农历三月三赶歌圩，而左江流域的靖西、德保、大新、龙州、宁明、扶绥、融安等地，农历三月初三这一天是用来祭祖而不是办歌会的。根据一些县志记载，不少地方不是在同一天赶歌圩的，而是不同村庄在不同时间“轮流坐庄”。因此，他建议，将“壮族三月三”举办时间扩大到整个农历三月，除了“三月三”假期举办节庆活动，清明节假期、前后的周末也可以开展。如此，活动时间线拉长，也就能吸引更多的游客，经济效益会更好。“当然，这需要政府层面来统筹设计和策划。”
简王华也认为，除了各地自发举办节庆活动，还应加强政府引导与统筹规划，不妨专门成立一个“壮族三月三八桂嘉年华”的专业机构，专门来组织、策划这一盛事，将相关部门负责人、旅游界人士、专家学者纳入进来，让民俗文化的挖掘更有深度和广度，节庆活动打造更加高效专业。错峰举办活动做好节庆规划
来源
南国早报记者唐湘屏闫芬丽邓晓衡
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